東京奧運持續刷屏，騰訊如何帶動全民喝彩

2020東京奧運會賽程過半，截止北京時間8月1日18時，中國奧運代表團23金14銀13銅的成績依舊笑傲金牌榜榜首。

作為東京奧運會官方轉播商，騰訊已經連續報道了五屆奧運會。 本屆奧運會，從全項目全場次的賽事內容轉播，前方報道團隊帶來的一手資訊，上線的40余檔節目內容，到強大的互聯網產品“組團喝彩”，騰訊正通過自己成熟和創新的大賽玩法，來與用戶一起“上陣，贏下這一聲喝彩”。

眾所周知，奧運會是 體育 大賽里的王冠。 在疫情席卷的當下，或許有且只有奧運會，才可以讓全球的觀眾一起，同呼吸，共喝彩。

與此同時，奧運賽場又極其需要豐富的報道內容來做填充與延展。 而這些報道內容也成為社交媒體上各種熱議的話題。 #楊倩說想吃媽媽做的油燜大蝦# #侯志慧舉起94公斤媽媽爆哭# #楊舒予爸爸淚目說我們創造 歷史 了# #鄒市明呼吁給奧運選手更多的支持#...... 各大社交平臺上，騰訊奧運報道的各種亮點內容不斷刷屏，也助力炒熱了全民喝彩的氛圍。

之所以能做到這樣的成績，一方面離不開前方資訊報族配道與后方節目產出的密切聯動，另一方面也離不開騰訊奧運報道的整體布局。

在前方，騰訊奧運報道團的成員們用VLOG與圖文報道的形式，展現了運動員們在奧運賽場上的卓越表現與真情流露的瞬間，無論是楊倩想吃油燜大蝦、劉詩雯的幾度落淚、陳芋汐表白偶像吳敏霞、張雨霏調侃自己手短，還是朱志根指導說汪順賽后給自己掛上金牌，騰訊奧運前方報道團總能用第一時間的“現場直擊”滿足觀眾對于奧運報道的需求。

不僅如此，《贏戰東京》還與《王者榮耀》進行聯動，在節目中，魯班大師與魯班七號父子檔擔任節目的虛擬主持人，引導用戶參與彈幕互動與抽獎，并且發放驚喜福利，獲得了年輕用戶的追捧，目前總播放量達到了1億次以上。 而《和平精英》則在節目中通過“紅包雨”、“互動競猜答題禮包”以及“電競選兄穗喊手和人氣主播上節目”等方式，與眾多用戶進行互動。 在奧運會這樣一個盛宴中，融入了更多元化的內容元素。

結合了比賽和奧運健兒家庭故事的 《我家有冠軍》 ，則以家庭親情視角切入，采用了賽前綜藝短片和賽后現場接入連線直播落點播的組合形式，滿足了大眾對于奧運健兒生活點滴的了解需求，帶來了諸多感動人心的溫暖故事。

時隔13年再度幫助中國收獲女子四人雙槳賽艇金牌的四位姑娘中，呂揚已經是第二次參賽的老將。 比賽當天，她的父母做客《我家有冠軍》一起觀看了直播。 在節目中呂揚父親坦言為了這塊金羨野牌，孩子已經12年沒有回家過年。 目睹呂揚奪冠的那一刻，爸爸在直播現場留下了激動的淚水，當被問到如果呂揚現在在面前想要做些什么的時候，呂爸爸紅著眼眶說，“想要給她一個擁抱。 ”呂揚的母親看到呂揚布滿老繭的雙手更是心痛的屢次哽咽。 #賽艇姑娘的手#相關話題迅速在網上引發熱議，閱讀量接近2000萬。

類似情況在中國奧運健兒家庭中并不罕見。 在女子三人籃球項目上，四位中國姑娘首次征戰奧運會就獲得銅牌，幫助中國女籃時隔29年再度站上奧運領獎臺。 通過三人籃球，人們記住了長相帥氣的楊舒予。 在《我家有冠軍》中，楊舒予的父母在看到中國隊戰勝法國隊登上奧運會領獎臺后當場淚目說：“謝謝她們，為中國籃球實現了愿望，創造了 歷史 。 ” #楊舒予爸爸淚目說我們創造 歷史 了#話題也瞬間登上熱搜前15，閱讀量突破3000萬。

除了楊舒予與呂揚外，呂小軍、徐嘉余、侯志慧……這些奧運健兒背后的辛酸與不易，也得以通過《我家有冠軍》完整展現在觀眾眼前，沖擊著每個人的心。

而《冠軍連連麥》則通過與運動員們的賽后連線，以奧運健兒自己的視角分享奧運故事。 例如，跳水運動員陳艾森在節目中化身奧運村導游，為廣大網友直播奧運村夜景，展示了中國奧運選手的居住地點。 讓廣大網友通過視頻欣賞到了東京美麗的夜景。

跳水女子雙人10米跳臺冠軍張家齊和10米氣手槍混合團體冠軍姜冉馨則在《冠軍連連麥》直播間中展現了自己追星女孩的身份，#張家齊隔空表白龔俊##姜冉馨等白敬亭一個贊#的話題也備受熱捧，閱讀量均超過2億。

憑借謝思埸/王宗源的出色發揮，中國跳水隊重奪男子雙人3米板冠軍。 謝思埸在《百年百冠》中坦言，頻繁的傷病一直考驗著自己，現在腳里甚至還有一個鉚釘。 而王宗源也分享了自己過往的訓練經歷。 節目播出后，相關話題迅速在網上發酵，其中 #謝思埸的腳里還留著一個鉚釘#以及#王宗源小時候跳水得靠教練用棍子撈#都成為熱搜話題，共獲得超過5000萬的閱讀量。

從最近的奧運熱潮來看，這場頂級 體育 盛宴依然是全球矚目的焦點。 而為了讓全民獲得奧運喝彩的氛圍，通過多形態的產品來實現用戶的觸達，自然也是必不可少的。

騰訊視頻、騰訊 體育 、微信、QQ、騰訊新聞、騰訊網、騰訊微視、QQ瀏覽器、騰訊看點……本屆賽事，騰訊采取了“組團喝彩”的方式，嘗試用旗下各大主流產品的聯動，全方位為用戶帶來奧運氛圍。 對于用戶來說，除了騰訊 體育 外，他們可以通過騰訊的這些產品，去觀看豐富的奧運內容，并獲得有趣的互動體驗，全面感受奧運的魅力所在。

其中，騰訊視頻跨界聯動推出了騰訊奧運報道《星運電臺》。 截至目前，包括張新成、宋茜、萬茜、黃明昊、姚琛、黃曉明、白宇在內的眾多明星藝人已經通過奧運播報的形式參與其中，為中國奧運健兒喝彩。 節目相關話題總閱讀量已經超過5.4億。

此外，騰訊視頻還推出了“奧運奪冠紅包雨”——中國隊奪金后，騰訊視頻就會下發紅包雨，用戶可從中獲得包括現金紅包在內的各種福利。 目前活動覆蓋人數超2167萬，參與人數超1015萬，其中最高單場次參與人數超過153萬，選擇用奧運紅包為公益助力人數達到151萬。

近日，微信上線了“為中國鼓勁”小 游戲 ，攜手人民日報 體育 號召用戶通過互動為奧運健兒喝彩，為山區孩子捐贈 體育 用品。 截至目前，活動“鼓勁值”已超8800萬。 與此同時，微信還推出了舉重、跳水、擊劍、賽艇等多款奧運限量“奪金”紅包封面，數萬份紅包封面一經上線即被領取完畢。

騰訊旗下另一款社交產品QQ同樣上線了諸多互動玩法。 其中“奧運加油云助威”讓用戶通過設置“中國加油”QQ奧運主題狀態，為中國健兒加油，而在中國獲得金牌的節點，也可激活金牌動效，為中國奪金喝彩。 截至7月30號，活動共獲得超過873萬用戶參與。 除此之外，用戶還可以邀請好友參與每日走路消耗卡路里挑戰，用實際行動助力中國奧運健兒，贏取奧運禮包。 截至7月30號，已有超過450萬用戶參與“呼朋喚友燃燒卡路里”，為奧運健兒喝彩。

騰訊新聞則圍繞奧運熱點多角度深入挖掘，打破傳統奧運報道范式，為公眾提供新鮮多元的奧運視角，實現奧運期間UGC生產的海量優質內容精準分發，以事件、專題、話題等形式為基礎，結合互動玩法，結構化呈現“多一點”的奧運價值。 目前，日均有上萬名創作者深度參與，貢獻PV超5億，開賽至今累計UGC討論超200萬次，“全民加油接龍”“金牌之路集卡”等創新互動，累計超2000萬用戶參與。

QQ瀏覽器發揮自身大流量綜合平臺的優勢，通過推送奧運早晚報、定制化奧運興趣包，第一時間推送中國奪金快訊，滿足不同用戶的閱讀需求。 奧運期間，QQ瀏覽器還上線了72個專題，涵蓋中國每塊金牌及各賽事熱點話題，目前QQ瀏覽器奧運主專題累計點擊超4500萬。

騰訊看點則邀請了52位明星擔任“看點奧運助威官”，持續為奧運健兒們加油。 日前，陳魯豫、范丞丞、郎朗、李玉剛、宋祖兒、王安宇、張慧雯7位明星用短視頻的形式，科普了7項奧運賽事。 歐豪、張嘉倪、薇婭等超過百位明星也入駐了騰訊看點，持續發文為奧運選手加油。

可以看到，借助這些主流產品的“組團喝彩”，騰訊正不斷將奧運氛圍帶到用戶互聯網生活的方方面面。 也正是得益于騰訊奧運報道的獨家內容與這些主流產品的密切配合，騰訊也在此次奧運報道中建立了可觀的整體競爭優勢。

中國傳媒大學廣告學院院長丁俊杰教授日前在接受《人民日報》采訪時表示：“奧運比賽最大的看點其實是它的未知性，這也就是轉播的意義。 媒介和平臺的融合將是大勢所趨，過往單兵作戰的方式將一去不復返。 新的發展形勢下，單一的媒介報道將遠遠不夠，平臺的重要性正愈發凸顯。 ”

東京奧運會期間，騰訊的前方報道團不斷通過視頻報道，分享運動員的備戰與生活，以及東京奧運前方的點點滴滴。 此外，騰訊演播技術中心還承擔了游泳、花樣游泳、水球等水上項目的公共信號制作服務，而后方團隊則為用戶呈現超過7000場賽事的轉播，超過40檔的豐富節目，以及20余種互動玩法，可以說通過平臺強大的整合能力，為用戶提供了豐富的奧運觀看與互動選擇。

知名 體育 媒體人蘇群在評價騰訊此次奧運報道表現時談到，“專業內容在前線，民間支撐在后方，前后互動，這是東京奧運會呈現的新生態，全新課題，非常值得 體育 新聞人好好研究。 而騰訊在其中扮演的角色，一是在前線對資源的專業整合，二是搭建民間內容大生產的平臺。 ”

從前方到后方，騰訊將不同的奧運內容與互動形態整合于一個良性共通的互聯網生態中，讓每一個用戶，都可從中找到自己喜歡的內容和參與方式。

而這種差異性和立體化的奧運報道生態也進一步放大了騰訊的競爭優勢。 數據顯示，自開幕式到之后的九個正式比賽日中，騰訊全平臺累計奧運內容播放量達105.7億，日均點播UV相比2016年里約奧運同期增長234%，日均點播VV相比2016年里約奧運同比增長433%。

據新榜日前發布的“東京奧運資訊平臺影響力榜”顯示，騰訊在本屆奧運會的品牌傳播力與用戶活躍力上均穩居第一，其中，品牌傳播力指數942，用戶活躍力指數933，占據了絕對領先優勢。

可以看到，當互聯網成為奧運報道的重要陣地，以騰訊為代表的官方轉播商們正用各種獨特的內容與玩法，為用戶帶來全面優質的奧運報道服務。

奧運的賽程還有一半，精彩的比賽還在繼續。 過去的一周，充分證明了奧運會的價值——當比賽哨聲吹響，奧林匹克依然有震撼人心的力量， 體育 依然能夠讓人類團結在一起，傳遞奧林匹克“更團結（Together）”的全新格言，共同“上陣，贏下這一聲喝彩”。

2022黃健翔在哪里直播世界杯

2022年塔卡爾世界杯即將拉開帷幕。 近日,今日頭條上線“世界杯頻道”,為用戶提供覆蓋全賽程、全場次、4K超高清的免費直播和觀賽指南。 即日起,用戶可在今日頭條客戶端首頁,點擊進入“世界杯頻道”,一覽賽事信息。 賽程期間,32支參賽隊伍會上演64場對決,“世界杯頻道”將實時記錄最新五場比賽的戰績、明星球員得分數據,以及隊伍積分榜等。 每場比賽開始前,亞洲足球先生范志毅、體育評論員黃健翔等20名足球大咖和資深媒體人將輪流發清困布微頭條,送上具有深度的分析和預測。 除24小時直擊賽事現場、實時更新熱點信息外,今日頭條還將在站內上線多檔含正羨衍生節目,為用戶提供專業足球知識和球場趣聞。 11月21日起,黃健翔會聯手德云社推出《黃家足球班》,用“足球相聲”的方式打開世界杯。 《黃家足球班》將連線位于塔卡爾的前方特派主持人劉語熙,并邀請前國足運動員孫繼海、短道速滑運動員武大靖等嘉賓熱聊世界杯。 11月22日起,范志毅還將帶來足球脫口秀節目《依然范志毅》談拍,用“范式辣評”為用戶帶去獨特的觀賽體驗。 他還會邀請曾參與2002年世界杯的老國足球員做客節目,回憶經典瞬間。 上述節目,在今日頭條搜索節目名稱即可觀看。

奧運會｜盤點央視知名體育賽事解說員，你最喜歡哪個？

【奧運會解說的魅力殿堂】2021年7月23日，全球矚目的東京奧運會終于在翹首以盼中拉開帷幕，這場因疫情延期的體育盛事，將以怎樣的精彩呈現在觀眾眼前？體育賽事的魅力，離不開那些專業且富有個性的解說員，他們如同賽場上的眼睛，引領我們深入體驗每一場比賽的激情與感動。 在體育解說的世界里，每一場賽事都塌搜是一次獨特的藝術呈現。 每位解說員都有自己獨特的風格，他們不僅僅是比賽的解說者，更是觀眾與比賽之間的橋梁。 讓我們一起走進國內知名央視體育解說員的陣容，感受他們的風采。 首先，讓我們聚焦在“體壇相聲”大師韓喬生老師的身上。 自1987年廣州六運會知巖開始，他的專業與幽默并重，語速快，段子多，仿佛是體育界的周星馳。 他的“意識流解說法”讓觀眾在歡笑中獲取比賽信息，他的經典語錄如“夏普兄弟”的故事，讓人忍俊不禁。 接下來，是沉穩而專業的孫正平老師。 他的解說猶如清澈的泉水，平穩而嚴謹，每個字眼都清晰可聞，為觀眾帶來一種穩如磐石的觀賽體驗。 他的細致入微，讓觀眾仿佛能置身于比賽現場。 陳瀅老師的解說則如同一首優美的詩篇，她的解說語調宛如春風，為花樣滑冰和體操賽事注入了無盡的詩意。 她的“幸得識卿桃花面”之句，讓人在欣賞比賽的同時，也能感受到文化與運動的交融之美。 劉星宇老師，這位清華出身的籃球解說員，以他的激情四溢和真摯情感，為籃球比賽帶來獨特的魅力。 2008年北京奧運會的精彩瞬間，他的解說猶如賽事的脈搏，直擊人心。 除了這幾位，央視體育解說員的隊伍中還有無數才華橫溢的身影。 他們的熱情與專業，讓每一場比賽都變得生動而有趣。 你，最鐘意哪位解說員呢？在評論區，讓我們一起分享你的喜好，讓更多人感受到體育解說的魅力。 體育與藝術的碰撞，搭衫御解說員的個性與專業，共同構成了奧運會的獨特風景。 在每一個激情四溢的瞬間，解說員的嗓音都如同金鑰匙，開啟了一段段激動人心的賽事旅程。 無論是歡笑還是感動，他們都是我們觀賽體驗中不可或缺的一部分。