引言

在當(dāng)今激烈的競爭環(huán)境中，企業(yè)不斷尋求有效且具有影響力的方式來提升品牌形象并擴(kuò)大受眾。貼片廣告作為一種創(chuàng)新的營銷策略，在體育直播中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，為企業(yè)創(chuàng)造了無與倫比的機(jī)會(huì)，可以接觸到龐大的受眾并產(chǎn)生持久的印象。

體育直播的巨大影響力

• 廣泛的覆蓋面：體育賽事吸引了來自世界各地的觀眾，使貼片廣告能夠接觸到龐大的受眾，包括特定的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和細(xì)分市場(chǎng)。
• 高度參與：體育賽事會(huì)激發(fā)觀眾的情緒li>建立品牌聯(lián)想：體育直播的正面聯(lián)想可以轉(zhuǎn)移到品牌，幫助建立積極和令人難忘的品牌形象。
• 推動(dòng)購買意愿：引人入勝的貼片廣告可以有效地觸發(fā)購買欲望，鼓勵(lì)觀眾采取行動(dòng)。
• 衡量效果：先進(jìn)的跟蹤和測(cè)量技術(shù)使企業(yè)能夠評(píng)估貼片廣告活動(dòng)的有效性，并根據(jù)需要進(jìn)行調(diào)整。

成功案例

眾多企業(yè)已經(jīng)利用貼片廣告在體育直播中的魔力效應(yīng)取得了成功，例如：

• 耐克：耐克在高爾夫錦標(biāo)賽期間投放的貼片廣告提高了品牌知名度并促進(jìn)了產(chǎn)品銷量。
• 百事可樂：百事可樂在超級(jí)碗期間的貼片廣告創(chuàng)造了令人難忘的品牌體驗(yàn)，鞏固了其作為標(biāo)志性品牌的形象。
• 豐田：豐田在奧運(yùn)會(huì)期間投放的貼片廣告突出了其汽車的性能和創(chuàng)新性，提升了品牌形象并促進(jìn)了銷售。

結(jié)論

貼片廣告在體育直播中是一種強(qiáng)大的營銷工具，為企業(yè)提供了無與倫比的機(jī)會(huì)，可以接觸到龐大的受眾、提升品牌影響力并產(chǎn)生持久的印象。通過利用體育直播的巨大影響力和貼片廣告的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，企業(yè)可以創(chuàng)造有效的廣告活動(dòng)，推動(dòng)品牌增長并取得商業(yè)成功。

媒體為什么關(guān)注世界杯？

3月30日，中央電視臺(tái)首場(chǎng)世界杯節(jié)目廣告資源說明會(huì)在北京梅地亞中心召開，隨后相繼在上海、廣州、廈門召開。 所到之處，各大媒體都給予了高度的關(guān)注。 《華爾街日?qǐng)?bào)》、《CHINA DAILY》、《光明日?qǐng)?bào)》、《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》、《中國經(jīng)營報(bào)》、《中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》、《中國工商報(bào)》、《北京青年報(bào)》、《新京報(bào)》、《北京晚報(bào)》、《京華時(shí)報(bào)》、《上海青年報(bào)》、《上海商報(bào)》、《南方都市報(bào)》、《新快報(bào)》、《信息時(shí)報(bào)》、《廈門晚報(bào)》、《廈門商報(bào)》、《廈門日?qǐng)?bào)》、《海峽都市報(bào)》、《晉江經(jīng)濟(jì)報(bào)》、《東南快報(bào)》、《東南早報(bào)》等媒體均有報(bào)道。 新浪、搜狐、網(wǎng)易、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、金融界、千龍網(wǎng)、慧聰網(wǎng)等均有大量轉(zhuǎn)載。 各大媒體的關(guān)注點(diǎn)主要集中在三個(gè)方面：一是中央電視臺(tái)世界杯報(bào)道計(jì)劃，二是中央電視臺(tái)世界杯廣告項(xiàng)目，三是當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的世界杯投放意向。 下文將摘錄部分報(bào)道進(jìn)行介紹。 一、關(guān)注中央電視臺(tái)世界杯報(bào)道計(jì)劃央視打造“全媒體”世界杯盛宴《光明日慶升報(bào)》記者 李慧2010年世界杯期間，中央電視臺(tái)將以“我愛世界杯”、“足球是一項(xiàng)美麗的運(yùn)動(dòng)”以及“關(guān)于足球，我們可以了解更多”為理念來指導(dǎo)節(jié)目，嘗試把傳統(tǒng)的單一電視報(bào)道向電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)三個(gè)主要媒體平臺(tái)聯(lián)動(dòng)進(jìn)行轉(zhuǎn)化，搭建“全媒體化”的轉(zhuǎn)播平臺(tái)。 中央電視臺(tái)副臺(tái)長羅明表示，2010年是體育之年，從冬奧會(huì)到世界杯，從青奧會(huì)到亞運(yùn)會(huì)，體育大賽精彩不斷。 即將到來的南非世界杯是中央電視臺(tái)第九次連續(xù)轉(zhuǎn)播世界杯足球賽。 作為“2010南非世界杯中國大陸地區(qū)電視和新媒體獨(dú)家持權(quán)轉(zhuǎn)播商”，中央電視臺(tái)擁有獨(dú)一無二的傳播資源和營銷機(jī)遇。 屆時(shí)，中央電視臺(tái)將投入4個(gè)開路頻道、1個(gè)付費(fèi)頻道、中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、手機(jī)電視，74名記者，現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播全部64場(chǎng)比賽。 中央電視臺(tái)體育頻道總監(jiān)江和平介紹，中央電視臺(tái)還將提供最豐富的新媒體平臺(tái)——中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)世界杯臺(tái)全程直播賽事，最新鮮的平臺(tái)——手機(jī)電視，提供最方便收看的節(jié)目，全方位為觀眾提供世界杯的饕餮盛宴。 北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長陳剛指出，世界杯是集中展現(xiàn)足球運(yùn)動(dòng)魅力的全球頂級(jí)賽事，也是唯一能與奧運(yùn)會(huì)影響力相抗衡的單項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)賽事。 歷屆世界杯期間，中央電視臺(tái)開機(jī)率均上升明顯，市場(chǎng)份額提升明顯。 對(duì)于企業(yè)的體育營銷而言，需要長期性、目標(biāo)性、深入性和延伸性。 其中，媒體傳判鍵播是體育營銷戰(zhàn)略的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。 中央電視臺(tái)廣告部副主任何海明介紹， 2010年南非世界杯廣告產(chǎn)品的整體設(shè)計(jì)思路為“限量增值，靈活配置，三屏合一”：即對(duì)直播比賽廣告段嚴(yán)格控制時(shí)長，對(duì)欄目及版塊特殊廣告形式嚴(yán)格控制數(shù)量；同時(shí)推出“固定配置的套餐”和“自主配置的自助餐”，讓企業(yè)實(shí)現(xiàn)差異化的品牌傳播效果；實(shí)現(xiàn)電視與新媒體的整合傳播效果，包括節(jié)目形態(tài)和廣告回報(bào)的“三屏合一”。 同時(shí)，中央電視臺(tái)將提供更加個(gè)性化的產(chǎn)品配置，與國內(nèi)外客戶進(jìn)行充分溝通，設(shè)計(jì)出更多類型、更多創(chuàng)意的廣告產(chǎn)品和廣告形式，讓每一個(gè)客戶得到更多的回報(bào)。 二、關(guān)注中央電視臺(tái)世界杯廣告項(xiàng)目央視世界杯報(bào)道全媒體營銷《中國經(jīng)營報(bào)》記者 趙正2010年南非世界杯開幕在即，圍繞南非世界杯的“足球營銷”已經(jīng)開始緊鑼密鼓的進(jìn)行。 2006年6月9日到7月10日德國世界杯期間，中央電視臺(tái)的全天份額提高了3個(gè)點(diǎn)。 由于與德國有六個(gè)小時(shí)時(shí)差，世界杯賽事多在北京時(shí)間夜間進(jìn)行，中央電視臺(tái)在深夜時(shí)段表現(xiàn)不俗，21點(diǎn)到第二譽(yù)沖老天凌晨2點(diǎn)中央電視臺(tái)份額提高了8個(gè)點(diǎn)，而在凌晨2點(diǎn)到5點(diǎn)，中央電視臺(tái)份額更是達(dá)到62.59%，比世界杯之前提高了近一倍。 本屆世界杯的比賽時(shí)間會(huì)讓國內(nèi)觀眾感覺舒適，比上一屆更“黃金”。 今年的《豪門盛宴》將安排在《體育新聞》后的 18:30上演。 世界杯的比賽，有10個(gè)晚上在19:30開戰(zhàn)，接下去的比賽分別在22:00與02:30，形成了晚間黃金時(shí)段的自然延展，收視率肯定優(yōu)于2006年。 可以預(yù)見，對(duì)于本屆世界杯的關(guān)注將再創(chuàng)新高。 有專家預(yù)測(cè)，2010年南非世界杯中央電視臺(tái)市場(chǎng)份額或增至36%以上。 世界杯比賽跨度31天，擁有滿滿一個(gè)月的傳播周期，有充足的時(shí)間讓企業(yè)品牌與廣大觀眾“親密接觸”，為企業(yè)品牌的傳播效果奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 央視承諾減少世界杯廣告時(shí)間，廣告招標(biāo)將“限量增值”《新京報(bào)》記者 田叢四年一屆的世界杯開幕在即，昨日，在中央電視臺(tái)2010南非世界杯節(jié)目廣告資源說明會(huì)上，央視廣告部副主任何海明表示，今年的原則之一是“限量增值”。 目前，已經(jīng)有阿迪達(dá)斯、可口可樂、嘉實(shí)多、索尼、百威等贊助商提前獲得了廣告資源。 2010年南非世界杯廣告分三批推出。 第一批廣告產(chǎn)品包括賽事套指定位置，《豪門盛宴》特約等核心稀缺廣告產(chǎn)品，已于2010年黃金資源招標(biāo)及簽約認(rèn)購中銷售完成。 昨日發(fā)布的廣告資源是第二批，包括賽事套播、欄目套播及貼片，欄目特約及部分版塊冠名等產(chǎn)品。 另外，第三批廣告產(chǎn)品包括單場(chǎng)賽事廣告、時(shí)段套播等賽事周邊的廣告產(chǎn)品，將于2010年4月中旬發(fā)布。 “與上一屆相比，廣告時(shí)間肯定要少。 ”何海明表示，他們與各大企業(yè)溝通后也取得了一致意見，就是“限量增值”原則。 對(duì)于今年世界杯期間的總體廣告收入，何海明表示暫無法預(yù)測(cè)。 去年11月12日，央視獨(dú)家獲得國際足聯(lián)（FIFA）授予的2010、2014年兩屆世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)。 央視獨(dú)家轉(zhuǎn)播世界杯 稱廣告量少值增《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》 記者 朱熹妍世界杯又來到。 一個(gè)好消息是，這次收看世界杯，觀眾可能不會(huì)被太多的廣告“騷擾”。 昨日，央視廣告部副主任何海明透露，為了保證廣告環(huán)境，此次世界杯的插播廣告時(shí)間不會(huì)增多。 中央電視臺(tái)作為2010年南非世界杯中國內(nèi)地電視與新媒體獨(dú)家轉(zhuǎn)播商，其廣告資源非常稀缺，因此歷屆央視世界杯廣告都成為國內(nèi)外眾多企業(yè)的必爭資源。 如今，61號(hào)令、客戶要求，以及受眾對(duì)廣告的態(tài)度，讓媒體不得不開始考慮如何避免觸碰廣告數(shù)量的最高臨界點(diǎn)。 不過，有限的廣告容量可能帶動(dòng)廣告主的更大興趣。 “不光授權(quán)費(fèi)用在漲，節(jié)目制作成本也在不斷上漲。 ”何海明稱，以后媒體轉(zhuǎn)播國際賽事有可能進(jìn)入微利時(shí)代。 三、關(guān)注當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的世界杯投放意向閩企億元競技世界杯賽場(chǎng)《廈門商報(bào)》記者 陳遠(yuǎn)平世界杯即將到來。 對(duì)于球迷來說，會(huì)有個(gè)好消息，這次看世界杯不會(huì)被太多廣告騷擾。 但對(duì)于企業(yè)來說,則意味著廣告資源更劇烈的競爭。 明天，央視將在廈門舉辦世界杯節(jié)目廣告資源說明會(huì)，但福建企業(yè)似乎等不及了，德爾惠早在去年底就投入2000萬元，其他企業(yè)也正摩拳擦掌。 記者獲悉，閩企至少會(huì)投入億元在世界杯廣告賽場(chǎng)上競技。 出手大方引央視青睞體育營銷一向是閩企的拿手好菜。 此次競技世界杯，是閩企第三次闖關(guān)。 早在2002年，勁霸就投入920萬元攜手央視，獲得了世界杯招標(biāo)資源。 2006年，勁霸再度重拳出擊，將央視《2006年世界杯射手榜》冠名權(quán)攬入懷中。 此外，七匹狼也在2002年斥資千萬元冠名《超級(jí)隊(duì)報(bào)》等欄目，并選擇《世界杯新聞套》等廣告項(xiàng)目。 同時(shí)，福建的斯得雅、希尼亞服裝、超達(dá)鞋業(yè)、大帝鞋服等新面孔也抓住機(jī)遇在世界杯期間亮相央視熒屏。 往常世界杯出手大方的閩企自然吸引央視的青睞。 此番廈門說明會(huì)是央視2010年南非世界杯節(jié)目廣告資源全國推廣的最后一站。 競爭對(duì)手“很好很強(qiáng)大”在本屆世界杯廣告資源的爭奪中，福建鞋企德爾惠奪得了頭道湯。 據(jù)悉，德爾惠已在去年底斥資2000多萬競得央視黃金資源。 德爾惠相關(guān)人士告訴記者，世界杯四年一次，央視廣告資源非常稀缺，因此歷屆央視世界杯廣告都成為國內(nèi)外眾多企業(yè)的必爭資源。 從爭奪世界杯廣告資源的企業(yè)來看，閩企面對(duì)的競爭對(duì)手“很好很強(qiáng)大”，包括阿迪達(dá)斯、可口可樂、索尼等的南非世界杯贊助商，以及郎酒、耐克等企業(yè)都在搶奪央視世界杯廣告資源。 不光是德爾惠，其他企業(yè)如特步、勁霸等企業(yè)也再度摩拳擦掌。 特步的相關(guān)人士告訴記者：“世界杯這么大的賽事，肯定會(huì)參與，只是參與方式還在考慮中。 ”央視廣告相關(guān)人士透露，圍繞世界杯展開的整合營銷和整合傳播，其衍生出來的附加價(jià)值無法估量。 初步估計(jì)，閩企至少將投入億元在央視世界杯廣告上。 世界杯營銷大戰(zhàn)，點(diǎn)燃福建企業(yè)熱情《海峽都市報(bào)》記者 蘇琳四年一屆的足球世界杯即將點(diǎn)燃戰(zhàn)火，綠茵場(chǎng)外的較量早已如火如荼。 專家建議，企業(yè)進(jìn)行世界杯營銷應(yīng)該全方位借勢(shì)，而不僅僅是一種短期行為。 德爾惠拔頭籌世界杯四年一次，中央電視臺(tái)作為2010年南非世界杯中國內(nèi)地電視與新媒體獨(dú)家持權(quán)轉(zhuǎn)播商，廣告資源非常稀缺，因此本屆央視世界杯廣告成為國內(nèi)外眾多企業(yè)的必爭資源。 在去年的黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)上，來自泉州的體育用品企業(yè)德爾惠參與了世界杯廣告資源爭奪戰(zhàn)，同臺(tái)演出的同行便是國際巨頭阿迪達(dá)斯和耐克。 德爾惠副總裁何苦告訴記者，就廣告投放來說，德爾惠在泉州同類體育用品算是比較保守的。 但今年最受關(guān)注的就是世界杯，央視當(dāng)然是最好的選擇。 全方位借勢(shì)在世界杯即將到來之際，不少企業(yè)線上線下的活動(dòng)已經(jīng)全面鋪開，不少企業(yè)在專賣店打出了征集南非世界杯的看球團(tuán)有獎(jiǎng)促銷活動(dòng)，吸引了不少消費(fèi)者。 企業(yè)不應(yīng)該把體育賽事營銷簡單地看作是一種廣告和促銷手段，只希望在賽事期間迅速提高自己的銷售收入，擴(kuò)大自己的品牌影響力。 同時(shí)，企業(yè)也不應(yīng)該在廣告投入方面不惜重金，卻不進(jìn)行其他方面的配套工作，不進(jìn)行企業(yè)資源的整合，導(dǎo)致資源的嚴(yán)重浪費(fèi)。 這種短期行為，對(duì)企業(yè)擴(kuò)大品牌影響力作用甚小。 企業(yè)贊助體育活動(dòng)，是一種借勢(shì)營銷行為。 無論是不是世界杯贊助商，只要能夠合理借勢(shì)，就可以讓體育精神更好地轉(zhuǎn)移到品牌上，讓品牌更好“補(bǔ)鈣”。

電視節(jié)目招商方案范文

招商，簡單可以詮釋成，人與人之間的關(guān)系，它是一項(xiàng)選擇，也是一項(xiàng)替選。 下面是電視節(jié)目招商方案范文，歡迎參閱。 電視節(jié)目招商方案范文1 一、活動(dòng)意義 ● 快樂——是現(xiàn)代人提高生活質(zhì)量所追求和向往的，在生活節(jié)奏越來越快的物質(zhì)時(shí)代，要活得快樂，倒還真的不容易。 在這個(gè)層面上，《快樂周末》以一種新的休閑生活方式，引導(dǎo)觀段段眾在不影響工作的情況下，將周末的時(shí)間過得有意義而充實(shí)，無論是旅游業(yè)好，交友也好，只要能達(dá)到緩解生活壓力、勞逸結(jié)合;同時(shí)又能回歸自然、擴(kuò)大與社會(huì)接觸的范圍，都將是本欄目努力為觀眾服務(wù)的方向。 ● 《快樂周末》欄目板塊是武漢電視臺(tái)《財(cái)商先鋒》欄目休閑版自20xx年10月以后經(jīng)過重新調(diào)整，新增的一檔旅游交友類節(jié)目，節(jié)目將采取活動(dòng)與電視相結(jié)合的形式，于黃金時(shí)間段位，即每周四21：30分首播，周五12：20分重播。 因此，《快樂周末》欄目依托武漢電視臺(tái)、荊楚網(wǎng)專版雙平臺(tái)、黃金時(shí)段的播出，必將成倍地提升企業(yè)的廣告性價(jià)比。 ● 人不同、景各異，設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)豐富多彩，讓旅游、讓周末，過得積極而有意義，形成《快樂周末》的核心競爭力，使其在眾多的生活類節(jié)目中獨(dú)樹一幟! 二、活動(dòng)定位 不同的人、地，相同的情、趣。 本欄目以活動(dòng)為主，在活動(dòng)中，展示現(xiàn)代社會(huì)人們的新生活方式、新價(jià)值取向、新交往觀念，同時(shí)展示旅游景點(diǎn)、相關(guān)企業(yè)不同層面特色與服務(wù)! ● 文化品位：讓周末浸泡在大自然中，讓友愛滋潤于自由天空下。 ● 深度體現(xiàn)：聞所未聞、見所未見的現(xiàn)代創(chuàng)意生活方式。 ● 青春激情：無論是新人還是已成名的明星，都在這個(gè)舞臺(tái)上迸發(fā)出青春激情。 三、關(guān)于節(jié)目 欄目名稱：快樂周末 欄目長度：8--10分鐘 開播日期：20xx年10月21日 21：30分 播出方式： ? 電視：首播 武漢電視臺(tái)五套周四21：30分 重播: 武漢電視臺(tái)五套周五12:20分 ? 網(wǎng)絡(luò)：荊楚網(wǎng)旅游板塊專版頁面，視頻與電視同步 欄目內(nèi)容: ● 每周一地游，全程跟蹤，花絮+主持人現(xiàn)場(chǎng)引領(lǐng)。 ● 每期節(jié)目確定一個(gè)活動(dòng)主題，一個(gè)特有的快樂方式，從四面集山燃握結(jié)、 路途趣聞、景點(diǎn)游玩、互動(dòng)鐘情、浪漫之夜、生肖星座看情愿、情感測(cè)試、最佳旅伴評(píng)選等環(huán)節(jié)，共同體現(xiàn)“快樂”。 主題內(nèi)容選擇： 1、巴士邂逅(集中出發(fā)) 2、山水隨緣(景區(qū)游玩) 3、驛動(dòng)時(shí)刻(自由組合拍照) 4、男女搭配(互動(dòng)環(huán)節(jié)) 5、浪漫舞會(huì)(夜間活動(dòng)) 6、友情測(cè)試(專業(yè)指導(dǎo)環(huán)節(jié)) 7、最佳旅伴評(píng)選 制作包裝形式: ● 走出傳統(tǒng)的演播逗慶室，縱情廣闊的大自然，以自然秀麗的山水造景 專業(yè)電視記者和支持人全程撲捉精彩瞬間 追求活動(dòng)實(shí)景和電視機(jī)前的觀眾互動(dòng)效果 時(shí)尚、休閑特色的節(jié)目包裝 每期節(jié)目播出前采用媒體滾動(dòng)式導(dǎo)視宣傳 所有參與節(jié)目的電視觀眾均有機(jī)會(huì)獲得幸運(yùn)大獎(jiǎng)，借此環(huán)節(jié)以推動(dòng)欄目互動(dòng)性 四、活動(dòng)特色 豐富生活模式 生活?yuàn)蕵沸詸谀浚哉故粳F(xiàn)代生活為主旨，成就明星的舞臺(tái)，產(chǎn)生良好的社會(huì)效應(yīng)，以全新視角詮釋現(xiàn)代休閑生活方式，《快樂周末》力求成為武漢最優(yōu)秀的品牌欄目之一。 廣泛參與程度 電視觀眾、網(wǎng)絡(luò)成員，社會(huì)企業(yè)、機(jī)關(guān)團(tuán)委、工會(huì)、民間團(tuán)體等。 受眾群體的年齡橫跨18～60歲，此年齡段中既包括了思維活躍、收入高、消費(fèi)能力強(qiáng)的中堅(jiān)階層，亦包括對(duì)品牌持有較高忠誠度的理性階層，在《快樂周末》投放廣告的涉及面廣，有效到達(dá)率高。 強(qiáng)大宣傳力度 ● 企業(yè)品牌同武漢電視總臺(tái)、荊楚網(wǎng)的組合 本欄目得到武漢電視總臺(tái)及荊楚網(wǎng)的全力支持，同時(shí)輔以武漢其他媒體的全程關(guān)注。 ● 強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)資源優(yōu)勢(shì)。 武漢電視臺(tái)文體頻道 荊楚網(wǎng)旅游版首頁全程宣傳不間斷(視頻+文字+圖片)。 ● 節(jié)目面向武漢及周邊衛(wèi)星城市播出。 ● 武漢主流平面媒體的跟蹤報(bào)道。 超值價(jià)值回報(bào) 《快樂周末》作為武漢電視臺(tái)文體頻道一檔新欄目，每周首播一次，重播一次，節(jié)目影響力和收視率都將會(huì)遙遙領(lǐng)先。 在該欄目投放廣告，觀眾在欣賞高品質(zhì)節(jié)目的同時(shí)，把對(duì)欄目的認(rèn)同轉(zhuǎn)化為對(duì)品牌的認(rèn)同，從而實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀欄目與優(yōu)秀品牌相互提升，對(duì)樹立品牌形象起到事半功倍的效果。 五、合作形式 ● 獨(dú)家冠名播出+30秒廣告(僅一個(gè)) 全年共60萬 半年35萬 廣告權(quán)益： 1、電視： A、全年每期特約冠名權(quán)益：配音解說《快樂周末》由“xxx”獨(dú)家冠名播出。 B、全年每期5秒企業(yè)贊助標(biāo)版。 C、全年每期節(jié)目中播出30秒廣告。 D、欄目宣傳片體現(xiàn)贊助商權(quán)益：本欄目宣傳片在《快樂周末》播出，制作宣傳片時(shí)可添加贊助商品牌內(nèi)容。 E、全年每期主持人筆記本全程體現(xiàn)xxx客戶權(quán)益。 F、全年每月兩條免費(fèi)新聞。 G、上述權(quán)益全年播出不少于104次(冠名半年則播放不少于52次)，(含重播)，讓品牌深入人心。 H、在欄目策劃的社會(huì)專題報(bào)道中，可安排贊助商領(lǐng)導(dǎo)或相關(guān)人員訪談，從軟新聞的角度宣傳推廣贊助商品牌。 I、 專題報(bào)道****公司軟性宣傳節(jié)目2--3期(5分鐘)。 2、荊楚網(wǎng)旅游專版： 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 ● 聯(lián)合贊助播出+15秒廣告 全年共20萬/年/家 半年12萬/年/家 廣告權(quán)益： 1、電視： A、全年每期聯(lián)合贊助播出權(quán)益：配音解說《快樂周末》由“xxx” 聯(lián)合贊助播出。 B、全年每期每家5秒企業(yè)贊助標(biāo)版。 C、全年每期節(jié)目中輪流播出15秒廣告(每期只播一家)。 D、全年每月每家兩條免費(fèi)新聞。 E、上述權(quán)益全年播出不少于52次(冠名半年則播放不少于28次)，(含重播)，讓品牌深入人心。 F、 專題報(bào)道****公司軟性宣傳節(jié)目1--2期(5分鐘)。 G、片尾鳴謝。 2、荊楚網(wǎng)旅游專版： 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 ● 聯(lián)辦單位及支持單位： 本欄目活動(dòng)所涉及的目的地景區(qū)或配合企業(yè)，可以以不同形式參與，涉及門票、交通、食宿、保險(xiǎn)、獎(jiǎng)品提供等發(fā)生的費(fèi)用，欄目組將以廣告、全程花絮軟文介紹等形式提供相應(yīng)回報(bào)。 具體回報(bào)如下： 1、贊助門票、食宿的景區(qū)或企業(yè)，本欄目提供： A、景區(qū)15秒廣告播出2次，含重播(7000元) B、全程花絮軟文(8分鐘，純景區(qū)介紹不少于2-3分鐘)(6000元) C、5秒標(biāo)版廣告2次，含重播(2000元) D、角花不少于10分鐘(8000元) E、主持人口播介紹(1000元) F、主持人口播同時(shí)，字幕顯示景區(qū)名稱 H、提供DVD資料光碟一份(100元) I、片尾鳴謝字幕(600元) + J、荊楚網(wǎng)旅游專版(8000元) 景區(qū)形象宣傳(約價(jià)值3.2萬) 2、贊助交通、保險(xiǎn)的單位或企業(yè)，本欄目將提供： A、10秒廣告播出2次，含重播(4000元) B、5秒標(biāo)版廣告2次，含重播(2000元) C、花絮軟文內(nèi)容中介紹(30秒左右)(1000元) D、片尾鳴謝字幕(600元) + E、荊楚網(wǎng)旅游專版(4000元) 贊助單位形象宣傳(約價(jià)值1.1萬) 3、贊助獎(jiǎng)品或紀(jì)念品單位或企業(yè)，本欄目將提供： A、主持人口播獎(jiǎng)品提供單位(1500元) B、主持人口播同時(shí)，字幕顯示獎(jiǎng)品提供單位名稱 C、片尾鳴謝字幕(600元) + D、荊楚網(wǎng)旅游專版(3000元) 贊助單位形象宣傳(約價(jià)值0.5萬) ● 榮譽(yù)回報(bào) 企業(yè)代表出席由欄目組召開的各種媒體聯(lián)合新聞發(fā)布會(huì)并發(fā)表講話，可提供宣傳企業(yè)品牌的相關(guān)資料; ● 其它回報(bào) 名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)可參與節(jié)目花絮拍攝;并贈(zèng)送欄目紀(jì)念專題片及影集;于DVD中放有企業(yè)貼片廣告。 六、招商程序 ● 贊助商經(jīng)與武漢電視臺(tái)《快樂周末》授權(quán)的武漢久仁傳媒廣告有 限公司洽談并簽訂贊助合同后，可獲得合同規(guī)定的榮譽(yù)、待遇及相關(guān)的商業(yè)、宣傳及廣告回報(bào)。 ● 贊助商簽定贊助合同時(shí)，須提供加蓋企業(yè)公章的營業(yè)執(zhí)照副本、 生產(chǎn)經(jīng)營許可證等相關(guān)法律文件復(fù)印件，企業(yè)簡介與產(chǎn)品簡介，以及具備播出質(zhì)量要求的廣告帶。 ● 贊助當(dāng)以現(xiàn)金為主，亦可包括部分指定獎(jiǎng)品、禮品、交通工具等實(shí)物贊助。 電視節(jié)目招商方案范文2 一、背景介紹 至此20xx年倫敦奧運(yùn)會(huì)召開之際，中央電視臺(tái)體育頻道與中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)體育臺(tái)聯(lián)合派出優(yōu)秀拍攝團(tuán)隊(duì)前往倫敦錄制《倫敦行動(dòng)》，并制作完成6集倫敦奧運(yùn)專題節(jié)目《倫敦行動(dòng)》，于20xx年春節(jié)期間在CCTV5首播。 該片以“倫敦行動(dòng)”形象大使李冰冰、特邀嘉賓顏強(qiáng)一起帶領(lǐng)觀眾走近泰晤士河，走進(jìn)倫敦博物館、歌劇院、白金漢宮，近距離感受多彩而現(xiàn)代的倫敦為主要內(nèi)容，旨在讓觀眾更能身臨其境的感受倫敦，感受奧運(yùn)。 中央電視臺(tái)選擇了成都作為《倫敦行動(dòng)》的首映禮發(fā)布城市，于20xx年1月8日，在成都這座充滿了傳統(tǒng)特色的城市舉行隆重的首映禮。 屆時(shí)影星李冰冰、中央電視臺(tái)著名支持人張斌也將來到首映禮現(xiàn)場(chǎng)與蓉城的市民見面。 借此首映禮之機(jī)，成都電視臺(tái)也將正式啟動(dòng)“成都電視臺(tái)20xx倫敦奧運(yùn)會(huì)特別報(bào)道”，積極參與倫敦奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道，從市民的角度觀看奧運(yùn)比賽、感受奧運(yùn)氛圍。 二、活動(dòng)亮點(diǎn) 1、強(qiáng)勢(shì)媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手共同打造影響力 2、影星李冰冰、著名主持人張斌強(qiáng)力加盟活動(dòng)與市民互動(dòng) 3、奧運(yùn)會(huì)影響力提升品牌知名度 4、倫敦奧運(yùn)會(huì)火炬手與觀眾面對(duì)面 5、最新SNG衛(wèi)星直播技術(shù)實(shí)現(xiàn)90分鐘大型現(xiàn)場(chǎng)直播 6、多媒體互動(dòng)實(shí)現(xiàn)立體包裝傳播 7、豐厚媒體回報(bào)打造超強(qiáng)品牌實(shí)力 8、媒體搭建平臺(tái)為促銷提供渠道 三、活動(dòng)介紹 活動(dòng)時(shí)間：20xx年1月8日 活動(dòng)地點(diǎn)：成都市東區(qū)音樂廣場(chǎng) 活動(dòng)內(nèi)容：1、《倫敦行動(dòng)》內(nèi)容介紹與節(jié)目預(yù)告片發(fā)布 2、成都電視臺(tái)20xx倫敦奧運(yùn)會(huì)報(bào)道啟動(dòng) 3、李冰冰同IPTV觀眾及現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng)并贈(zèng)送小禮品 4、豪華報(bào)道團(tuán)隊(duì)市民見面并接受授旗 5、CDTV與CCTV簽訂奧運(yùn)報(bào)道合作協(xié)議 6、豐富多彩歌舞表演 四、聯(lián)動(dòng)媒體 電視媒體：CCTV5、CDTV1 電臺(tái)：成都廣播電臺(tái)各頻率 報(bào)紙：成都日?qǐng)?bào)、成都商報(bào)、成都晚報(bào) 網(wǎng)站：新浪微博、橙網(wǎng)在線、成都全搜索 五、招商及回報(bào) 冠名商: 數(shù)量：獨(dú)家 回報(bào)內(nèi)容： 1、享有此次活動(dòng)的獨(dú)家冠名權(quán)：凡是涉及此次活動(dòng)的報(bào)道均提及冠名企業(yè)名稱; 2、1月6日、7日、8日、9日循環(huán)播放“成都電視臺(tái)倫敦奧運(yùn)特別報(bào)道”啟動(dòng)宣傳片; 時(shí)長：15秒 內(nèi)容：10秒(活動(dòng)內(nèi)容)+5秒(冠名企業(yè)LOGO及名稱+活動(dòng)LOGO或CDTVLOGO) 制作要求：宣傳片中提及獨(dú)家冠名企業(yè)名稱，如：“XX(企業(yè)或產(chǎn)品名稱)”之夜?? 投播媒體與平臺(tái)：CDTV1—《成視早新聞》、《成視午新聞》、《成視18點(diǎn)》、《成視夜新聞》等 CDTV5—《成都全接觸主檔新聞》、《成都全接觸900播報(bào)》、《成都全接觸夜新聞》 3、電視媒體開辟專門時(shí)段進(jìn)行新聞報(bào)道; (1)、啟動(dòng)儀式當(dāng)天的新聞報(bào)道： 內(nèi)容：有關(guān)當(dāng)天cdtv倫敦奧運(yùn)會(huì)報(bào)道啟動(dòng)儀式專題報(bào)道，片中掛上冠名企業(yè)角標(biāo)，報(bào)道中提及企業(yè)名稱; 投播平臺(tái)：《成視早新聞》、《成視18點(diǎn)》、《成視主檔新聞》、《成都全接觸》系列新聞報(bào)道欄目; (2)、“我與奧運(yùn)”系列報(bào)道： 內(nèi)容：在啟動(dòng)儀式后的第二天、第三天，分別圍繞“奧運(yùn)火炬手”、“奧運(yùn)回顧”等主題進(jìn)行報(bào)道，介紹成都市民對(duì)成都電視臺(tái)記者赴倫敦采訪的看法，以及奧運(yùn)火炬手的期盼等。 報(bào)道提及企業(yè)名稱。 投播平臺(tái)：《成視早新聞》、《成視18點(diǎn)》、《成視主檔新聞》、《成都全接觸》系列新聞報(bào)道欄目。 4、成都電視臺(tái)新聞中心官方微博與觀眾互動(dòng)并抽取幸運(yùn)觀眾參加首映禮活動(dòng)，屆時(shí)微博將會(huì)提及冠名企業(yè)名稱，如：“XX企業(yè)”邀請(qǐng)您參加??; 5、現(xiàn)場(chǎng)直播階段，直播畫面出現(xiàn)企業(yè)名稱及LOGO不少于3次、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)主持人現(xiàn)場(chǎng)提及冠名企業(yè)名稱不少于2次、直播時(shí)全程掛住帶有企業(yè)名稱的角標(biāo)(直播平臺(tái)：CDTV5，時(shí)長90分鐘); 6、在活動(dòng)開始，《成視18點(diǎn)》、《成都全接觸主檔新聞》將會(huì)進(jìn)行SNG現(xiàn)場(chǎng)連線，時(shí)長10分鐘左右：連線主持人口播提及企業(yè)名稱不少于2次、畫面出現(xiàn)企業(yè)名稱不少于2次; 7、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)冠名企業(yè)可組織50名員工方陣參加活動(dòng)，可舉帶有企業(yè)名稱或LOGO的標(biāo)牌; 8、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置融入企業(yè)名稱等相關(guān)元素; 六、招商金額 元整　電視節(jié)目招商方案范文3 一、節(jié)目概況 1、節(jié)目名稱：《xx理財(cái)致富快車》 2、節(jié)目版塊：投資理財(cái)介紹，投資理財(cái)?shù)倪x擇， 3、節(jié)目時(shí)長：30分鐘(暫定) 4、收聽平臺(tái)：xx文藝廣播(fmxxxxxx) 5、播出時(shí)間：每周二、四、六上午11:00—11:30(待定) 6、合作單位：xx投資擔(dān)保公司 二、節(jié)目宗旨 讓xx投資擔(dān)保公司推薦其公司較好的理財(cái)方法，向聽眾介紹理財(cái)產(chǎn)品，介紹其企業(yè)文化，服務(wù)宗旨，目的是讓聽眾作為一種投資理財(cái)?shù)倪x擇把資金投入xx擔(dān)保公司，讓xx投資擔(dān)保公司吸收更多的社會(huì)零散資金，發(fā)展更加壯大，樹立良好的企業(yè)形象，同時(shí)幫助xx及周邊市區(qū)的聽眾做好投資理財(cái)?shù)闹嘎窡簦尭嗟穆牨姭@得更好的投資收益，了解更好的了理財(cái)方法，讓聽眾明白投資擔(dān)保公司比銀行收益高，比股市風(fēng)險(xiǎn)小，是二十一世紀(jì)投資理財(cái)?shù)男聞?dòng)向，xx投資擔(dān)保公司是你放心收益高的投資擔(dān)保公司 三、節(jié)目內(nèi)容 首先經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)向，生活的消費(fèi)與收入的比例，中國的經(jīng)濟(jì)體制(讓更多聽眾先了解經(jīng)濟(jì)的常識(shí)，明白理財(cái)?shù)闹匾? 其次介紹xx投資擔(dān)保公司在社會(huì)經(jīng)濟(jì)流動(dòng)資金中所起的作用，xx投資擔(dān)保公司的服務(wù)宗旨，理財(cái)觀念， 再次介紹家庭投資的誤區(qū)，投資中會(huì)面臨的風(fēng)險(xiǎn)，投資理財(cái)人的疑慮，企業(yè)因?yàn)橘Y金而面臨的困境 最后介紹家庭投資理財(cái)?shù)倪x擇 怎樣更好更有效的處理多余的資金，獲得更多的收益，企業(yè)怎樣更好的發(fā)展，怎樣更快更有效的解決融資的問題 四、專題節(jié)目 《xx理財(cái)致富快車》節(jié)目可以半月或一個(gè)月一次制定不同年齡段的理財(cái)專題，比如《xx理財(cái)致富快車之老年理財(cái)節(jié)目》老年人追求平穩(wěn)無風(fēng)險(xiǎn)，穩(wěn)定收益，介紹適合老年人理財(cái)?shù)姆椒ǎ热纭秞x理財(cái)致富快車之城市達(dá)人理財(cái)節(jié)目》與女性交流投資理財(cái)?shù)姆椒ǎ榻B適合中青年女性的理財(cái)方法，比如《xx理財(cái)致富快車之小寶貝理財(cái)節(jié)目》，幫助家長教導(dǎo)小朋友從小養(yǎng)成理財(cái)觀念，從小就學(xué)會(huì)理財(cái)，比如《xx理財(cái)致富快車之經(jīng)濟(jì)學(xué)家談理財(cái)》邀請(qǐng)大學(xué)教授和xx領(lǐng)導(dǎo)做客直播間談投資理財(cái)。 比如《xx理財(cái)致富快車之客戶做客直播間》讓客戶介紹自己的理財(cái)心得，和聽眾一起分享投資理財(cái)?shù)氖找婧推渲械臉啡ぃ热纭秞x理財(cái)致富快車之中小企業(yè)經(jīng)理做客直播間》，介紹企業(yè)在資金流動(dòng)遇到的融資難題，再由xx理財(cái)專家支招解決。 五、節(jié)目互動(dòng) xx投資擔(dān)保公司需要出一名熟悉金融經(jīng)濟(jì)和投資理財(cái)?shù)馁Y深專家做客或者電話接入直播間，和主持人一起主持《xx理財(cái)致富快車》，講解投資理財(cái)方法，解決聽眾在投資理財(cái)中所遇到的難題，擴(kuò)大xx投資擔(dān)保公司的影響力，聽眾會(huì)通過直播間短信平臺(tái)和直播間電話與專家交流，專家做客直播間或者電話接入直播間與聽眾互動(dòng)，《xx理財(cái)致富快車》節(jié)目之外的理財(cái)電話可以是xx投資擔(dān)保公司的理財(cái)熱線或另設(shè)理財(cái)熱線。 凡參與節(jié)目的聽眾均可獲得理財(cái)援助或家庭理財(cái)手冊(cè)一份。 六、合作費(fèi)用十萬每年 xx廣播電視總臺(tái) XX年3月9號(hào)

"冠名"和"贊助"有什么區(qū)別?各是什么意思呢?

1.定義不同

贊助的實(shí)質(zhì)是雙方資源或利益的交換與合作。 因此一項(xiàng)成功的贊助必須是雙方互利互惠、互有所得的，它也是受法制化市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)左右的。 贊助絕非只是“賣廣告”或“屬冠名權(quán)”，而是雙方資源重新配置的深層次合作。

冠名是一種特殊的廣告形式，冠名一般是指企業(yè)為了達(dá)到提升企業(yè)、產(chǎn)品、品牌知名度和影響力而采取的一種階段性宣傳策略。

2.目的不同

冠名都是活動(dòng)方?jīng)Q定是否給予贊助方的，活動(dòng)規(guī)模達(dá)到一定程度、資金大到一定規(guī)模的時(shí)候需要以冠名的方式來吸引贊助商，冠名條件是贊助預(yù)算的大部分，許多時(shí)候也就是全程贊助了

贊助已經(jīng)成為一種常用的商業(yè)手段，例如影視劇中的贊助、大型體育賽事的贊助等這些都不是公益更不是捐贈(zèng)而是為了獲得超額的贊助回報(bào)。

概括起來，贊助的目的有四種，即追求新聞效應(yīng)，擴(kuò)大社會(huì)影響；增強(qiáng)廣告效果，提高經(jīng)濟(jì)效益；聯(lián)絡(luò)公眾感情，改善社會(huì)關(guān)系；提高社會(huì)效益，樹立良好形象。

擴(kuò)展資料

贊助方式

1、片頭標(biāo)版

規(guī) 格：節(jié)目開始時(shí)片頭出現(xiàn)字幕并配音；

示 例：“本節(jié)目由XXX冠名播出”，時(shí)長：每期5秒；

特 點(diǎn)：開篇第一個(gè)章節(jié)，第一個(gè)畫面。 對(duì)觀眾形成強(qiáng)烈視覺和聽覺沖擊。

2、主持人口播

規(guī) 格：節(jié)目每章節(jié)開始時(shí)主持人口播；

示 例：“歡迎準(zhǔn)時(shí)來到XXX——法治中國”；

次數(shù)時(shí)間：每期節(jié)目中不少于2次，共30秒左右；

特 點(diǎn)：開篇第一句話，對(duì)觀眾反復(fù)提示。 以語音形式來強(qiáng)化提示消費(fèi)者。

3、演播室廣告元素

形 式：演播室企業(yè)標(biāo)志、產(chǎn)品名稱或標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色彩呈現(xiàn)；

時(shí) 長：每期節(jié)目中不少于30秒；

特 點(diǎn)：演播室的畫面元素簡潔，僅有XXX標(biāo)志、名稱、標(biāo)準(zhǔn)色彩其注意力指數(shù)高。

4、贈(zèng)送一條5秒貼片廣告

贈(zèng) 送：5秒貼片廣告

位 置：在其他冠名廣告形式提示沖擊品牌下，插入企業(yè)5秒廣告深度訴求，完整詮釋企業(yè)品牌。

貼片廣告效果：強(qiáng)化冠名效應(yīng)，用5秒廣告闡述品牌深度信息，使冠名效果形成立體網(wǎng)狀傳播，最大可能開拓消費(fèi)認(rèn)知。

5、角標(biāo)效果

規(guī) 格：節(jié)目播出中，在屏幕左下角嵌入三維動(dòng)畫。

頻 次：每集節(jié)目出現(xiàn)不少于3次，每次出現(xiàn)不少于60秒。

時(shí) 長：每期共暴露時(shí)間180秒以上。

效 果：與節(jié)目畫面融為一體，強(qiáng)迫受眾記憶。

6、片尾字幕鳴謝

規(guī) 格：出現(xiàn)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色彩、企業(yè)LOGO

內(nèi) 容：特別鳴謝——XXX

時(shí) 間：5秒左右。

最后在欄目的片尾出現(xiàn)鳴謝字幕，也就是最后再擾拆以片尾鳴謝的方式再次提醒觀眾的潛意識(shí)。

鳴謝效果：XXX的相關(guān)品牌要素最后再得到強(qiáng)化認(rèn)知。

7、特別贈(zèng)送

重 播：《法治中國》全國各大電視臺(tái)每天不少于100次重播，XXX的所有廣告回報(bào)將隨重播贈(zèng)送播出。

決定一個(gè)品牌贊助一個(gè)節(jié)目要考慮很多，主要考慮的就粗喚是契合度，從具體可從以下幾個(gè)方面:1. 時(shí)間: 越來越多季播節(jié)目，意味節(jié)目大概2到3個(gè)月的周巖李凱期，因此要考慮播出時(shí)間與產(chǎn)品的淡旺季的匹配。 還有具體播出時(shí)間是否與目標(biāo)人群的收視習(xí)慣一致2. 地域: 要看投放節(jié)目的平臺(tái)在哪些省份的影響力最大，是全國性還是區(qū)域性，而這個(gè)又是否與產(chǎn)品想主推的區(qū)域一致3. 人群: 主要看節(jié)目與播出平臺(tái)的人群，是否與你產(chǎn)品的目標(biāo)人群一致，具體可以看幾個(gè)指標(biāo):性別、年齡、地域、收入、收視習(xí)慣等4. 內(nèi)容: 1) 是否有品牌關(guān)聯(lián)，在調(diào)性、概念上是否講得通，是否有較多的可以植入的空間，是否可以利用節(jié)目做社會(huì)化營銷的傳播乃至線下活動(dòng)等。 2) 節(jié)目本身: 是否有市場(chǎng)競爭力，是否有明星、制作團(tuán)隊(duì)的實(shí)力、節(jié)目是否為引進(jìn)、亮點(diǎn)在哪、是否有炒作話題等5. 收視率: 要看平臺(tái)的平均收視率，還要重點(diǎn)參考過往播出當(dāng)天、當(dāng)時(shí)段的收視排名，此外還要留心同時(shí)段其他頻道的節(jié)目競爭狀況除此之外，冠名贊助金額不菲，當(dāng)然要通盤考慮當(dāng)年推廣預(yù)算的分配情況等。

參考資料

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